Êtes-vous vraiment au courant des types de publicité existants? Aujourd’hui, si nous voulons commercialiser notre produit ou service, nous disposons d’un grand nombre d’options pour communiquer et atteindre un grand nombre de personnes. En fait, lors de la création du plan de marketing numérique d’une entreprise, l’une des parties les plus importantes est la stratégie de communication. Et c’est là que la publicité entre en jeu.
Le problème est que nous sommes tellement concentrés sur le monde en ligne que, si nous faisons de la publicité sur Internet ou sur des réseaux sociaux, etc., nous oublions souvent les méthodes les plus traditionnelles.
Et non pas parce qu’ils sont plus traditionnels, ils doivent être moins efficaces. En fait, en fonction de l’objectif de l’entreprise et de sa situation, cela peut même être plus efficace à plusieurs reprises.
Mais ne vous inquiétez pas, car je vais vous expliquer quels sont les types de publicité utilisés par les entreprises ou les marques pour se faire connaître et obtenir plus de ventes.
Quels types de publicité existent actuellement?
Si vous vous demandez combien de types de publicité existent actuellement, la vérité est qu’elles sont plus nombreuses que vous ne le pensez.
En fait, je vais vous dire différents types, mais j’aimerais que vous laissiez un commentaire si vous pensez en avoir laissé un.
La grande majorité semble sonner, oui, savez-vous classer les types de publicité?
La chose normale est de compter les différents exemples de types de publicité qui existent, mais nous oublierions quelque chose de très important.
Votre classification.
Par conséquent, tout d’abord, je vais vous dire quels types de publicité sont présents en fonction de l’objectif, puis nous verrons des exemples plus spécifiques.
En fonction du contenu
- Publicité informative
- Publicité comparative
- Publicité transformative
- Publicité émotionnelle.
En fonction du nombre d’annonceurs
- Publicité individuelle
- Publicité collective
En fonction de l’activité de l’annonceur
- Publicité du fabricant.
- Intermédiaires publicitaires.
En fonction de la nature de l’annonceur
- Publicité pour les entreprises privées.
- Publicité pour les organisations à but non lucratif.
- Publicité pour l’administration publique.
En fonction de la portée géographique
- Publicité locale.
- Publicité régionale.
- Publicité nationale.
- Publicité internationale.
En fonction du support de diffusion
- Publicité sur Internet.
- Publicité imprimée.
- Publicité à la radio.
- Publicité télévisée.
- Publicité externe.
- Publicité téléphonique.
- Publicité de bouche à oreille.
Basé sur l’annonce
- Produit.
- Un service.
- Établissement.
Et maintenant que nous savons quels types de publicité existent, nous les verrons plus en détail et avec des exemples.
A. Types de publicité en fonction du support de diffusion
En fonction du canal de diffusion, nous trouverons différents types de publicité selon qu’elle est en ligne ou non.
Comme je l’ai mentionné plus haut, nous sommes tellement plongés dans le monde numérique que nous oublions souvent d’autres moyens de publicité.
Mais c’est une erreur.
En fonction des objectifs d’une entreprise, vous devrez trouver les canaux les plus efficaces.
Voyons donc les différentes options.
1. Types de publicité sur Internet
La publicité numérique connaît la plus forte croissance par rapport au reste des médias.
En fait, c’est la seule source qui n’a pas diminué ses investissements mais a augmenté.
Le reste des médias ont diminué ou sont restés au même niveau.
Avec cela, vous pouvez avoir une idée de l’importance d’investir dans la publicité.
À présent, dans ce média, il existe également différents types d’options publicitaires.
- a) Publicité dans les réseaux sociaux
Les publicités sur les réseaux sociaux sont l’un des types de publicité utilisés par les entreprises pour atteindre leur public cible.
En fait, selon les données, les investissements publicitaires dans les réseaux sociaux ont augmenté de 16% au cours de la dernière année.
Donc, si votre entreprise n’investit pas encore dans les médias sociaux, je vous recommande de l’envisager sérieusement. En outre, il existe différents types de publicité sur les réseaux sociaux, mais les principaux sont les suivants:
- Publicité sur Facebook.
- Publicité sur Instagram.
- Publicité sur Twitter.
- Publicité sur LinkedIn.
- Publicité sur YouTube.
- Publicité sur Snapchat.
- b) Marketing par courriel
Le marketing par courriel est généralement l’un des canaux les plus efficaces pour la publicité.
En fait, certaines études ont montré qu’un retour sur investissement marketing de 122% avait été réalisé.
- c) Publicité sur mobile ou annonces mobiles
La publicité mobile connaît également une croissance phénoménale. En fait, elle a déjà davantage investi que le PC.
Ici, nous devrions prendre en compte ces types de publicité. Les différents formats de publicité mobile tels que
- Chercher.
- Bannière.
- Vidéo.
- d) Publicité vidéo
Une vidéo est l’un des canaux privilégiés pour la consommation de contenu.
En fait, lorsque nous recherchons souvent un didacticiel, nous nous tournons plus tôt vers YouTube que vers Google lui-même (ce qui est la même chose après tout).
Par conséquent, nous devons ici prendre en compte les différentes plates-formes vidéo acceptant des annonces telles que:
- Youtube.
- Vimeo.
- Dailymotion.
- e) Affichage publicitaire
Si vous ne savez pas ce qu’est la publicité display, le mot bannière sonne plus pour vous, non?
En fin de compte, ce type de publicité en ligne est affiché sous la forme de bannières sur une page Web.
Ils sont généralement formés d’images, mais aussi de vidéos ou d’audio.
Vous pouvez les trouver sur des sites Web ou des blogs et ils apparaissent généralement en haut, dans le contenu ou dans la barre latérale.
- f) Publicité dans les moteurs de recherche ou SEM
Nous nous référons ici à toutes les campagnes payées que nous faisons dans les moteurs de recherche, que ce soit Google ou autre.
Par exemple, lorsque nous recherchons quelque chose sur Google, les premiers résultats qui apparaissent sont payés et sont généralement basés sur le paiement au clic.
- g) reciblage
Avez-vous déjà vu un produit dans une boutique en ligne et ensuite le même produit est apparu sur Facebook ou lorsque vous avez visité une autre page?
C’est le propos du remarketing.
Pour toucher les gens que nous avons visités et qui ont manifesté de l’intérêt pour nos produits, il s’agit en fait d’un des types de publicité les plus efficaces pour le monde des affaires.
2. Publicité imprimée
La publicité imprimée est l’un des moyens de publicité utilisés par les médias pour gagner de l’argent.
Il existe différents types de publicité imprimée, mais les plus connus sont:
- Presse.
- Journaux.
- Affiches.
- Flyers
- Courrier direct.
3. Publicité radio
Ici, nous prendrions en compte les annonces typiques que nous avons entendues à la radio.
Bien que de plus en plus de personnes écoutent le podcast, nous pourrions également envisager un nouveau format de publicité dans le podcast.
En fait, il est habituel que lorsqu’un podcast commence à parler des sponsors.
4. Publicité télévisée
Peut-être est-ce le type de publicité qui est le plus connu et le plus utilisé principalement par les grandes marques en raison de son coût.
Et aussi l’un des formats qui favorisent plus de marque.
Certains des types de publicité télévisée les plus utilisés sont:
- Place.
- Parrainage.
- Annonces.
- Télémarketing.
5. Publicité extérieure
Nous trouvons généralement de la publicité extérieure dans les espaces publics.
Le problème avec ce type de publicité est qu’il est très difficile de mesurer son efficacité et que nous touchons également toutes sortes de personnes.
Certains types de publicité extérieure sont:
- Panneaux d’affichage.
- Bannières publicitaires.
- Mobilier urbain.
6. Publicité de bouche à oreille
Personnellement, je considère le bouche à oreille comme l’un des types de publicité les plus efficaces, en particulier lorsque nous parlons de produits à prix élevé.
Lorsque nous pensons acheter un produit coûteux, la première chose à faire est de rechercher des opinions ou de demander aux personnes qui l’ont utilisé.
En outre, plus les personnes que nous demandons sont proches, plus elles seront efficaces car plus nous faisons confiance au produit et / ou au service.
7. Publicité téléphonique
Sûrement plus d’une fois ils vous ont appelé pour vous offrir les services ou les produits d’une marque.
En fait, il s’agit d’une stratégie marketing largement utilisée par les opérateurs de téléphonie mobile pour attirer de nouveaux clients.
Il est également fortement recommandé de fermer les ventes de produits et / ou services plus coûteux.
Plus le prix est élevé, plus il est difficile de prendre une décision d’achat. Parler avec une personne pour répondre à leurs questions est généralement un bon moyen de débloquer la vente.
B. Types de publicité en fonction du contenu
Nous trouverons différents types de publicité en fonction de l’objectif que nous souhaitons atteindre avec nos publicités.
Cela dépendra principalement d’une série de facteurs tels que:
- Un degré de connaissance de notre produit.
- Prix du produit.
- Utilisation du produit
Publicité informative
L’objectif de la publicité informative est d’informer les clients sur les utilisations possibles d’un produit et sur les avantages de son utilisation.
Il est généralement utilisé dans des produits à prix élevé ou très impliqué pour tenter de faire comprendre aux gens les problèmes résolus par le produit et / ou le service.
Publicité comparative
La publicité comparative consiste (selon le mot) à comparer notre produit ou notre marque à ceux de la concurrence.
L’objectif principal est de mettre en évidence les caractéristiques et / ou les avantages de ce que nous proposons par rapport à ceux de la concurrence.
Bien sûr, vous devez faire attention car les données que vous comparez doivent être vraies, sinon ce ne sera pas légal.
Publicité transformative
La publicité transformative vise à transmettre les valeurs que le produit lui-même n’est pas capable de transmettre.
Les gens achètent des solutions à nos problèmes.
Les solutions qui nous font passer du point A (où nous sommes) au point B (où nous voulons atteindre).
Et ceci est principalement utilisé pour ce type de publicité afin que nous comprenions quelle transformation nous allons réaliser si nous achetons ou réalisons certaines actions.
Publicité émotionnelle
La publicité émotionnelle cherche à réveiller les émotions de la personne qui regarde l’annonce.
Lorsqu’il y a une forte concurrence, il ne suffit plus de mettre en avant les avantages de notre produit.
Nous devons aller plus loin et faire appel à l’imagination et à la créativité pour provoquer et susciter une réaction émotionnelle.
Par exemple, les publicités de Coca-Cola ne parlent pas de la nouveauté du produit, mais des émotions vécues au-delà de sa consommation.
C. Types de publicité basés sur le nombre d’annonceurs
Les publicités basées sur le numéro d’annonceur peuvent être classées principalement en deux groupes:
Publicité individuelle
Quand il n’y a qu’un seul annonceur.
Publicité collective
Il est généralement utilisé lorsque des produits complémentaires sont promus dans sa consommation.
D. Types de publicité en fonction de la nature de l’annonceur
Selon la nature de l’annonceur, les façons de faire de la publicité vont à plusieurs parce qu’elles doivent s’adapter aux objectifs de chaque entité.
Sur cette base, nous pouvons distinguer principalement trois groupes:
Publicité pour les entreprises privées.
C’est le type de publicité auquel nous avons tendance à être plus habitué car nous la voyons dans notre vie quotidienne.
Son objectif est d’influencer le comportement d’achat d’un produit et / ou d’un service commercialisé par une entreprise privée.
Publicité pour les organismes à but non lucratif
Aucun produit et / ou service n’est vendu ici.
Il s’agit principalement de sensibiliser la société aux activités menées par ce type d’organisations et d’essayer d’attirer davantage de personnes intéressées par ce type d’initiatives.
Publicité pour l’administration publique
Comme dans le cas précédent, aucun produit n’est vendu directement ici non plus, mais il s’agit de renforcer l’image de marque de l’administration publique.
Soit par la publicité de la communauté autonome elle-même pour tenter d’augmenter le nombre de visites touristiques ou pour rendre compte de certains aspects.
E. Types de publicité en fonction de la portée géographique
Selon le niveau géographique, il y aura différentes manières de faire de la publicité.
Indépendamment de ce que vous allez réaliser, vous devez très bien analyser le marché sur lequel vous allez vous adresser.
Vous devez étudier quelles particularités existent à chacun des niveaux, leurs caractéristiques, leurs coutumes et leur culture.
Publicité locale ou au détail
La publicité locale est vraiment importante pour les entreprises qui souhaitent toucher des personnes dans des zones géographiques spécifiques telles que les villes.
C’est un type de publicité qui permet de renforcer l’image de marque et qui est principalement utilisé pour réaliser des actions promotionnelles à des points spécifiques.
Ici, vous pouvez également penser à différents formats de publicité, à partir d’une stratégie de référencement local, de campagnes Facebook Ads basées sur le code postal ou des techniques de messagerie classiques.
Publicité régionale
Le marketing régional est davantage axé sur la promotion de motivations culturelles ou régionales.
Que l’objet soit la promotion d’un produit ou d’un service, on cherche à associer des comportements ou des caractéristiques liés à la zone géographique.
Ce type de publicité est pratiqué principalement au niveau régional, mais également au niveau de la province ou de la communauté autonome.
Publicité nationale
Avec la publicité nationale, nous avons l’intention de toucher la nation tout entière.
C’est-à-dire qu’il n’y a pas de limite régionale comme dans le cas précédent.
Au niveau de la portée géographique, il s’agit du type de publicité le plus courant.
Publicité internationale
Bien que l’objectif de ce type de publicité soit la diffusion du produit et / ou du service de la société mais dans le monde entier.
C’est-à-dire qu’il n’y a pas de limites géographiques.
Bien sûr, lors de la publicité internationale, vous devez tenir compte des différentes cultures et coutumes de chaque pays.
Si vous essayez de faire le même type de publicité, vous perdrez votre temps et votre argent car la première chose à faire est d’analyser le marché.
F. Types de publicité en fonction de la cible
Enfin, nous devons également prendre en compte le type de personnes que nous allons aborder.
La publicité pour les entreprises n’est pas la même que pour les consommateurs.
De plus, en fonction de ce que notre cible va inclure également dans les médias que nous sélectionnons pour essayer de les atteindre.
Normalement, les types de cibles les plus courants sont:
Publicité B2B
La publicité B2B est une publicité qui va des entreprises à d’autres. Autrement dit, dans ce cas, le consommateur final est constitué d’autres entreprises.
En ce qui concerne le marketing B2B, il ne faut pas oublier qu’il existe différentes caractéristiques, par exemple:
- Il y a moins de clients.
- Le processus d’achat est plus complexe.
- La facturation est généralement plus élevée.
Dans ce cas, les réseaux sociaux tels que LinkedIn fonctionnent très bien lorsque vous recherchez des clients potentiels.
Publicité B2C
Le marketing B2C est une abréviation de l’anglais «Business to Consumer» et correspond en gros au marketing entre entreprises et consommateurs.
C’est-à-dire que tous les types de publicité que nous avons vus précédemment, mais dont le public cible est uniquement les consommateurs, entreraient en jeu.
C2C publicité
La publicité C2C signifie «consommateur à consommateur», c’est-à-dire qu’une activité commerciale se développe entre les consommateurs eux-mêmes.
Ici, il est généralement donné dans les applications de seconde main où des individus mettent leurs produits en vente pour être achetés par d’autres individus.
Pour cela, ils utilisent généralement différentes pages pour publier des annonces gratuites telles que Milanuncios, Wallapop, etc.
Conclusion
Avez-vous vu combien de types de publicité existent? Pensiez-vous qu’il y en avait tellement?
Comme vous l’avez vu, les possibilités de promotion des produits ou de notre propre entreprise sont infinies.
Le choix du type de support dépendra principalement de nos objectifs et du budget que nous pouvons investir.
Ce que je recommande, c’est qu’avant de faire quoi que ce soit, ayez une idée précise de votre public cible et mesurez toujours les résultats de vos actions pour voir quels types de publicité sont les plus efficaces pour votre entreprise.
Enfin, si vous avez d’autres questions ou souhaitez partager des informations sur les types de publicité, indiquez-les-nous dans la zone de commentaire ci-dessous. Nous reviendrons certainement vers vous pour répondre à toutes vos questions.
